看板に偽りなし

キニナル看板の調査。はまれぽでもメジャーな案件だ。「ヘンな看板」や「何コレ」的なものまでVOW的（宝島社が発行する雑誌『宝島』に連載されている読者投稿コーナー）な興味をソソられるよね？　今回、ちょっと違うのは「時々、その問題の看板が変わる」ということ。
どう変わる？　そして一体どんな看板なんだろう？

さっそく現地へ。投稿の通りに中原街道沿い、佐江戸町に向かう。
　

バスだと市営バス41系統「地蔵尊前」が最寄り

バス停を降りて、すぐに問題の看板が目に飛び込む。
　

あっ、これだな・・・とすぐに分かる

もっと近づいてみる・・・。
　

看板娘第五弾「絹川 麗」とある

これは通りから、よく目立つ。そして確かにキニナルよ。
キレイな方だなぁ～と、これは看板娘だなぁ～と。（テンション上がりました、はい）
　

縦5メートル、横4メートルという大きさ！

（ふう・・・）さて、看板を設置している看板市場さんだが、店舗は黒を基調とした落ち着いた雰囲気。そこに指し色のオレンジが目に鮮やか。
　

看板市場さん。通りから目立つ

そして一歩なかに入ると、雑貨屋さんにやって来たようなポップな内観。
これが面白い。
　

外国のオフィスのような、デザイン事務所のような
　

アンティークTOYにネオン看板もバッチリ

取材をお願いすると、安井様から快諾をいただく。お話を伺ってみよう。
　

店長の安井努氏。はまれぽ読者！

まずは看板市場が「看板製作の会社だ」ということを確認（そりゃそうだ）。
1942（昭和17）年、川崎で堀田看板店として創業（現在は3代目、堀田久史氏が代表を務めている）。

元は「映画の看板製作」をしていたそうだ（映画館で上映中の映画の宣伝看板を描いていた）。
ここ、佐江戸町に移転をしたのが1999年（平成11年）のことで、知人の紹介でこの地に店舗と工房を構えたという。
今年で72年という歴史を持つ、由緒ある会社なのだ。
　

前身の堀田看板店（看板市場HPより）

そんな看板市場。どうして「変わる看板」を製作して掲示しているんだろう？
「ここに看板屋さんがありますよ、という自社のアピールのための自社看板です。看板が大きいと目立ち、注目も浴びるので、認知度があがると思ってやっています」と安井氏。

ここ、佐江戸町は「ららぽーと横浜」が近い。週末になると目の前の中原街道は渋滞が起こるそうだ。
「渋滞にはまった車のなかで、少しでも楽しんでいただければな、とも思っています」

―キニナル投稿にあった「毎回、楽しみにしている」方を意識はしているんでしょうか？
「意識は、しています。少しは（笑）。面白いことをしよう、仕掛けていこうと。それで頭の隅のどこかに“看板市場”が残ってもらえれば」
　

かつての看板、その1／福笑い看板

「今、掛かっている看板は“看板娘第五弾”なんですが、モデルさんを起用して“看板屋さんの看板娘”ということです」
（モデルさんだったのか・・・）
　

かつての看板その2／We Live看板市場

―どれくらいの頻度で差し替えをしているんですか？
「約3ヶ月から半年ですね」

―看板の制作費って、どれくらいかかっているんでしょう？
「そこは内緒・・・ということで」

―次のモデルチェンジはいつごろでしょうかね？
「春ごろを。GWくらいには何とか、かな・・・」
　

かつての看板その3／必ず立ち上がる日本魂

　

震災直後、すぐに立ち上げた

それにしても、どうしてここまでするんだろう？　掛け替えには、お金だって掛かっているのに。これには「他店との差別化」が狙いとしてあるそうだ。

看板という商品は、一度店に掛けてしまうと息が長いもの。なかなか頻繁に“消費”されるものではない。そして看板製作を請け負う会社は、一般の人間が思っている以上に多いという。
大規模な店から個人経営まであるそうだ。

安井氏曰く「この近く、ウチの界わいにも、かなりの店舗がある」とのこと。
　

かつての看板その4／漫画看板。一般の漫画家志望者数人のコンペで募集をかけて採用された

ほかとの差別化。面白いこと、人の目を惹くこと、誰かを楽しませること、そして看板市場は“こだわり”を持っている看板製作の会社なのだ、と知ってもらうことを考えている。その想いが、店頭の看板というわけだ。ちなみに看板のデザインは、社員の皆さんがそれぞれ考え、選出されるという。