コンビニとスーパーの中間をイメージした「進化型コンビニ」

株式会社ローソン（東京都品川区）は20日、横浜市西区浜松町に国内1号店となる「ローソンマート西横浜店」をオープンさせた。
　

20日にオープンした「ローソンマート」

同社が2005（平成17）年から展開している生鮮コンビニ「ローソンストア100」の進化形店舗で、コンビニの利便性とスーパーの品ぞろえを兼ね備え、売り場面積も従来の1.5～2倍（約200～230平方メートル）を確保。店舗によって異なるが5000～6000点の商品を扱う。2014（平成26）年2月末までに神奈川県内のほか、東京、名古屋、大阪など東名阪地域に100店舗規模の出店を目指している。

「ローソンストア100」では生鮮食品の中心は野菜だったが、自社農園で収穫した青果類や野菜のほか、精肉、水産加工品なども扱う。水産品については、当面は加熱調理用の切り身や干物などだが、刺身も販売していくという。
　

自社農園「ローソンファーム」で栽培したトマト
　

精肉も豊富な品ぞろえ
　

コンビニではあまり見かけない水産品も充実

価格帯も105円均一の商品やプライベートブランド（PB）が中心だったが、設定に幅を持たせることで、単身者向けの小分けサイズやファミリー向けサイズを扱う。
大手メーカーが全国的に販売している「ナショナルブランド（NB）商品」については、スーパーとほぼ同額に設定。ローソンに比べて1～2割ほど安い価格を実現した。
　

PBだけでなく価格を抑えたNBも
　

こちらもコンビニではあまり見かけない「セール」の文字

そのほか、店舗内でつくる惣菜類を強化。ローソンマート用に新たに20品目以上を開発した。惣菜類は持ち帰り用のパック販売も行う。
　

スーパーの総菜コーナーに引けを取らない品ぞろえ

また、物販以外にも力を入れる。3月以降にATM（現金自動預け払い機）や電子マネー、10月以降をめどに公共料金支払いサービスを導入。全国のローソンにあるオンライン取引端末「ロッピー」も順次設置していくという。
　

ギフトカードなどの販売も行う