ヨコハマフォントはワンポイントで使おう

それではヨコハマフォントを見てみよう。
以下がヨコハマフォントである。

　

ヨコハマフォント
　

欧文、数字、漢字、平仮名、カタカナ、全部でこれだけである。
欧文、数字、平仮名、片仮名はもちろん、すべてそろっているが、問題は漢字。横浜市と18区の名称のみである。

これは、実用的だろうか？

“使える漢字が少ない”という批判は、以前からあった。同社広報室はいう。
「タイトルやロゴマークなどに使ってください。文章には向きません」

記号的な使い方が向いているということだろうか。ワンポイント、人目を引きたい場合に使うと効果的ということだろう。
広報室いわく「地域の会報誌や地域限定商品のパッケージなど、市民の方の取組みが広がれば、宣伝効果が見込めます」とのこと。

フォントを制作する際にどのような点を注意し、工夫したかというと、
「筆の流れを意識しつつ、モダンで洗練されて見えるように気を遣いました。筆の入り口は鋭角でシャープにし、温かみややさしさを感じるように、先端は丸くしました」
と説明する。

ヨコハマフォント制作におけるキーワードは
・上品、スマート、おしゃれ
・伝統、文化がそこはかとなく感じられる
・古さと新しさの共存
・おしゃれだけど身近
・きゃしゃ、さっぱり、さらさらしているけれどしっかりしている、自己主張がある。
・品格がある。
・流れる感じ（港や船の印象から・・・）、リズム感。
だったとのこと。

それでは、この字体を人びとはどう見るだろう。

アンケート調査。ヨコハマフォントをどう思う

場所は桜木町駅周辺。みなとみらいや野毛方面へ行き来する人びとに聞いてみた。

「“ヨコハマフォント”をご存じですか？」「（ヨコハマフォント）を見た感想は？」「このフォントから横浜のイメージが感じ取れますか？」「横浜にはどのようなイメージを抱いていますか？」
こうした質問をぶつけてみた。

まず、20代のMBさんとCNさん。旭区の方々である。
ヨコハマフォントは二人とも「知らなかった」。
MBさんは「平仮名は開港の歴史を感じさせる」という。そして“Q”に「クイーンズスクエアをイメージする」とのことだった。そして横浜は「おしゃれな街」である、と。
CNさんも横浜は「おしゃれな街」と同意見であった。

　

MBさん（右）、CNさん
　

20代のNKさん（港南区）とHNさん（南区）。
ヨコハマフォントに関してはいずれも「知らない」。フォントを見ても「特に何も感じない」とのこと。そして「横浜のイメージは、感じない」。横浜に関してはお二人とも「おしゃれな街」とのこと。

皆さん、ヨコハマフォントはご存じないように思えたが、ここでようやく聞いたことがあるという人がいた。

西区のNさん。60代。
「ヨコハマフォント」という言葉を聞いたことがあるとのこと。実際にフォントをご覧いただくと「横浜と関係あるかどうかは別にして、いい文字だと思う。漢字も工夫している」との感想。
横浜に関しては「横浜といえば港」と述べられる。やはり海外との窓口というイメージが強いようだ。

　

Ｎさん（右）
　

相模原市のNさん。60代。
ヨコハマフォントは「知らなかった」。フォントをご覧になっても「普通のよくある文字」ということで「横浜らしさは感じない」とのこと。横浜の印象は「港街で開放的」とのこと。（残念ながら、写真はNG）

茅ヶ崎市のKさん。60代。
ヨコハマフォントは「聞いたことがない」。ご覧になった印象は「横浜はクリーンなイメージで、この書体は整っているし、余計なハネがなくてシンプル。いわれてみれば横浜っぽい」とのご意見。横浜には「まだ発展している」「新しい」「余計なものがたまっていない」という印象をお持ちとのこと。

　

Kさん
　

そして、藤沢市から来られたSさん、20代。
ヨコハマフォントは「知らない」。フォントをご覧になっても「横浜のイメージはない」。横浜に関しては「開港のイメージがある」とのこと。

このように15人の人びとにインタビューしたが「ヨコハマフォント」をすでに明確にご存じだった方は一人もおられず、聞いたことがあるという方が1名。そして実際にヨコハマフォントをご覧に入れて感想を求めたが、これは「横浜を感じる」という方もいれば、「感じない」という方も。
横浜に関しては「おしゃれな街」という感想が多くを占めた。

字体で横浜を表現するというのは実に困難な試みであろうが、ヨコハマフォントはどの程度、その課題を達成しているだろうか。
文字数が少ないという批判はあろうが、ちょっとした場面で使うと、おもしろいだろう。



取材を終えて

　

　

─終わり─


取材協力
横浜市文化観光局
http://www.city.yokohama.lg.jp/bunka/
ヨコハマフォント
http://www.city.yokohama.lg.jp/bunka/outline/brand/output02.html

株式会社博報堂
http://www.hakuhodo.co.jp/